Londres – ¿Está preparado el Grupo H&M para enfrentarse cara a cara con Inditex? Hennes & Mauritz Ab (H&M) anunció su intención de lanzar su novena marca en su informe de nueve meses hasta el 31 de agosto de 2017, ya que el gigante de la moda sueco continúa invirtiendo en tiempos de entrega más rápidos y expandiéndose a nuevos mercados.
No se sabe mucho sobre la nueva marca en este momento, aparte de que su lanzamiento está programado para 2018. Un portavoz del Grupo H&M le dijo a FashionUnited que no podían compartir más detalles sobre la nueva marca, pero el CEO de H&M, Karl- Johan Persson dice que «crear y lanzar una nueva marca sigue siendo una parte importante» de su estrategia de crecimiento. «El Grupo H&M tiene varias marcas nuevas que están creciendo rápidamente y tienen un gran potencial de futuro», dijo Persson en el informe financiero del grupo.
Grupo H&M lanzará su novena marca en 2018
Con este movimiento, H&M lanza otro nuevo concepto minorista, inmediatamente después de su tan esperada marca Arket, que abrió su primera tienda en Regent Street en Londres en agosto y se lanzó con éxito en 18 mercados en línea europeos. A diferencia de su marca matriz H&M, que se basa principalmente en tendencias, Arket tiene como objetivo ofrecer «diseños simples, atemporales y funcionales» que están diseñados para usarse juntos temporada tras temporada. Con el lanzamiento de la marca, aún sin nombre, H&M continúa invirtiendo en fortalecer su posición en el mercado mientras se enfrenta a su rival español Inditex. El grupo H&M fue superado hace unos años por Inditex, la empresa matriz de Zara, como el minorista de moda más grande del mundo. Sin embargo, con el lanzamiento de una novena marca, el grupo sueco supera a Inditex en número de marcas operadas.
Inditex es mejor conocido por su marca líder de moda rápida Zara, pero también opera una serie de marcas de alta gama como Massimo Dutti y Uterque, así como la marca Lefties. El Grupo H&M, por otro lado, opera una serie de marcas del mercado medio como Cos, & Other Stories y Arket, así como marcas juveniles como Monki, Cheap Monday y Weekday. Si bien H&M no ha revelado ninguna información adicional sobre su última marca, es probable que la nueva marca se centre en llenar el vacío en el segmento de mercado bajo a medio y se centre en gran medida en la venta minorista omnicanal. En noviembre de 2016, surgieron rumores de que H&M Group estaba programado para lanzar una nueva marca con el nombre «P once», aunque la compañía continuó revelando Arket en su lugar y el nombre no se ha mencionado desde entonces.
Además de lanzar una nueva marca en 2018, H&M también tiene como objetivo abrir una serie de tiendas H&M Home independientes, un movimiento que refleja la decisión de Inditex de abrir una serie de tiendas insignia de Zara Home.
H&M lanzará una nueva marca tras Arket, & Other Stories, Cos, Weekday y Monki
«H&M parece estar en racha con la expansión de la marca, & Other Stories en 2013, luego Arket este año, además de que el Reino Unido también obtuvo su primera tienda independiente de lunes a viernes», comentó Kate Omrod, analista senior, minorista en GlobalData para FashionUnited. “En general, las marcas de H&M están bien segmentadas y tienen identidades de marca claras, por lo que puedo imaginar que H&M se asegurará de que esta nueva marca llene un vacío en el mercado y tenga un verdadero punto de diferencia. Como planean lanzar tiendas independientes H&M Home. Y el próximo año, me sorprendería si la nueva marca es otra fascia de artículos para el hogar. Creo que existe potencial para una marca de ropa masculina por derecho propio, tal vez para complementar la fascia de la ropa femenina y otras historias”, agregó.
El lanzamiento de la nueva marca se produce cuando H&M enfrenta una competencia cada vez mayor de minoristas de valor como Primark y Zara, así como de minoristas en línea como Boohoo, Zalando y Asos. En respuesta a esta presión, H&M ha tomado una serie de medidas y ha diversificado su cartera de marcas mediante el lanzamiento de una serie de marcas nuevas y de lujo, como & Other Stories y Arket, además de dar un mayor impulso a las ventas en línea. Sin embargo, el aumento en las ventas en línea fue insuficiente para compensar una caída en el tráfico de sus tiendas físicas en el tercer trimestre del año fiscal 2017, ya que H&M informó una caída en las ganancias después de no alcanzar sus propios objetivos de ventas para el año.
H&M Group informó una caída del 20 por ciento en las ganancias trimestrales debido a que las ventas de verano redujeron sus márgenes y las ventas se desaceleraron en sus mercados desarrollados. Si bien el descuento ayudó a H&M a gestionar sus emisiones de acciones y alentó un buen comienzo del período de otoño, también tuvo un «efecto moderador en el crecimiento de los ingresos». Como resultado, las acciones de H&M han bajado un 4,6 % en lo que va del año. «El sector minorista de la moda está creciendo y se encuentra en un período de cambios extensos y rápidos como resultado de la digitalización en curso», dijo Persson. «El panorama competitivo se está redibujando, están surgiendo nuevos jugadores y el comportamiento y las expectativas de los clientes están cambiando, con una participación cada vez mayor de las ventas en línea».
refresca tu memoria
Más información sobre las tres últimas fórmulas lanzadas por el Grupo H & M: Arket, & Other Stories y COS, en la línea de tiempo. Navega haciendo clic en las flechas.
Fotos 1 y 4: colección de denim Close the Loop de H&M, cortesía del Grupo H&M
Foto 2: H&M Mensweat AW17, cortesía del Grupo H&M
Foto 3: Arket, por Danielle Wightman-Stone
