La moda sin género parece ser más que una tendencia, está aquí para decirlo. Solo pregúntale a Asos, que acaba de lanzar una división de moda neutral en cuanto al género. El sitio, que es popular entre los millennials y los miembros de la Generación Z, apunta al mercado para aquellos que no quieren o no les importa si su ropa está clasificada como de hombre o de mujer, o aquellos que buscan comprar e identificarse afuera. del binario de género tradicional.
«Miramos a través de los ojos del cliente», dijo el presidente ejecutivo de Asos, Nick Beighton, en una llamada con los periodistas el miércoles cuando la compañía reportó fuertes ganancias. Los miembros de la Generación Z, ahora mayores de edad, «eligen ser libres de elegir su moda como lo deseen».
Asos ha lanzado una nueva campaña para promocionar su categoría sin género llamada ‘Colusión’, en la que muchos de los atuendos son usados por dos modelos diferentes para mostrar la fluidez de género.
La campaña contó con personas influyentes en las redes sociales con muchos seguidores, al igual que cómo hacer que Gen Z compre cualquier cosa en estos días. Business of Fashion informó que en la primera semana de ventas de octubre, Collusion fue la marca número cuatro entre 850 etiquetas de Asos.
Cuando la ropa sin género apareció por primera vez en escena, hubo algunas dudas sobre si sería rentable o solo una categoría de nicho. Ahora, la demanda de compradores y clientes ha crecido, y para empresas como ASOS, su rentabilidad se ha demostrado rápidamente. A medida que los Gen-Z se preocupen menos por la ropa de sus hombres y mujeres, en lugar de solo la ropa, la categoría crecerá.
