La llamada «moda ultrarrápida» ha ganado legiones de jóvenes fanáticos que pueden encontrar ropa relativamente barata en línea, pero los activistas dicen que la tendencia enmascara problemas ambientales más oscuros.
Boohoo de Gran Bretaña, SHEIN de China y Emmiol de Hong Kong son jugadores importantes en un sector que produce artículos y colecciones a una velocidad vertiginosa ya precios bajos.
Su modelo de negocios basado en Internet brinda una dura competencia a las cadenas de «moda rápida» más conocidas con tiendas físicas, como H&M de Suecia y Zara de España.
Según Bloomberg, SHEIN generó $16 mil millones en ventas globales el año pasado.
Sin embargo, los grupos de presión ecologistas desafían el fenómeno de la ‘ropa desechable’ como un gran desperdicio: se necesitan 2.700 litros de agua para hacer una camiseta que se tira rápidamente.
«Mucha de esta ropa barata termina… en enormes vertederos, quemada en fogatas, a lo largo de los lechos de los ríos y arrastrada al mar, con terribles consecuencias para las personas y el planeta», dice Greenpeace.
Sin embargo, con la inflación en todo el mundo aumentando a su nivel más alto en décadas, existe una gran demanda de ropa a precios bajos.
Y después de la pandemia de coronavirus, las tiendas de la calle principal con altos gastos generales están luchando para competir.
«Cantidad no calidad»
Con camisetas que cuestan el equivalente a $4.80 y bikinis y vestidos que se venden por poco menos de $10, para estudiantes de secundaria como Lola, de 18 años, de la ciudad francesa de Nancy, las compras de ultra moda parecen ofrecer gangas imbatibles.
Haciendo la vista gorda ante el costo ambiental, dice que marcas como SHEIN le permiten seguir las últimas tendencias «sin gastar una cantidad astronómica».
Lola dice que normalmente hace dos o tres pedidos al mes en SHEIN con un valor combinado promedio de 70 euros ($71) para unos 10 artículos.
El grupo demográfico objetivo joven de la moda rápida busca «cantidad en lugar de calidad», dice la profesora de economía de la Universidad Paris-Dauphine, Valerie Guillard.
Gran parte del éxito de SHEIN, fundada a fines de 2008, se atribuye a su presencia masiva en las redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube.
En los llamados videos de «recorrido», los clientes desenvuelven paquetes de SHEIN, se prueban ropa y los revisan en línea.
Solo en TikTok, hay 34.4 mil millones de menciones del hashtag #SHEIN y seis mil millones para #SHEINhaul.
Las marcas también están ampliando su alcance a través de asociaciones de bajo costo con los llamados influencers de las redes sociales para generar confianza y aumentar las ventas.
La influencer irlandesa Marleen Gallagher, de 45 años, que trabaja con SHEIN y otras marcas, las elogió por ofrecer una gama más amplia de tallas.
«Soy insuperable cuando se trata de opciones para mujeres de talla grande», dijo a la AFP.
huella de carbono
Pero la industria no solo tiene la reputación de engullir recursos valiosos y dañar el medio ambiente, sino que las empresas de moda rápida también se han visto afectadas por escándalos por las supuestas malas condiciones laborales en sus fábricas.
La ONG suiza Public Eye descubrió en noviembre de 2022 que los empleados de algunas fábricas de SHEIN trabajaban hasta 75 horas a la semana, violando las leyes laborales de China.
Del mismo modo, la empresa británica Boohoo se ha enfrentado a críticas tras los informes de los medios de comunicación de que sus proveedores están pagando menos a los trabajadores en Pakistán.
La huella de carbono de la industria es igualmente desastrosa.
La Agencia Francesa para la Transición Ecológica estima que la moda rápida representa el dos por ciento de las emisiones globales de gases de efecto invernadero por año, tanto como el transporte aéreo y marítimo combinados.
Así que no sorprende que la activista contra el cambio climático Greta Thunberg esté maldiciendo.
“La industria de la moda contribuye enormemente a la emergencia climática y ambiental, sin mencionar su impacto en los innumerables trabajadores y comunidades de todo el mundo que son explotados para que algunos puedan disfrutar de la moda rápida que muchos tratan como desechable”, escribió Thunberg. el año pasado.
Las autoridades también están comenzando a controlar las prácticas de marca.
La Autoridad de Mercados y Competencia de Gran Bretaña ha abierto una investigación de «lavado verde» sobre Boohoo, Asos y George en Asda por preocupaciones de que algunas de las afirmaciones ambientales sobre sus productos son engañosas.
Charlotte, de 14 años, dice que ha decidido dejar de hacer pedidos a SHEIN y Emmiol.
«Estaba feliz de tener ropa nueva, pero luego me sentí culpable», dijo. Ahora «los estoy buscando en Vinted», un mercado en línea para comprar y vender artículos nuevos y usados, dijo el adolescente. (AFP)
