Aesop, la compañía de belleza de lujo fundada en Australia, ha sido adquirida por L’Oréal en un acuerdo por valor de 2500 millones de dólares.
El grupo brasileño de cosméticos Natura & Co, que también posee las marcas Avon y Body Shop, vende la marca 10 años después de adquirir una participación del 65% en 2013.
La transacción es importante para L’Oréal y se encuentra entre las mayores adquisiciones de los últimos veinticinco años. Natura dijo que la venta la ayudaría a concentrarse en su mercado local en América Latina y pagar la deuda.
Aesop fue fundada en 1987 por el peluquero australiano Dennis Paphitis. Usando solo ingredientes orgánicos y naturales, la marca se ha tomado su tiempo para lanzar categorías mientras construye una sólida base de clientes para sus productos principales para el cuidado del cabello y la piel. Su envase minimalista del mismo nombre en botellas de vidrio estilo boticario atrajo a un cliente preocupado por el diseño e inspiró a un mundo de imitadores del diseño gráfico.
La marca ha abierto pequeñas tiendas en ubicaciones globales, trabajando con arquitectos de renombre para sumergir sus espacios con elementos de su entorno. Centrándose en la simplicidad pura, holística y sofisticada, fue y es una receta para un gran éxito de marketing.
