Si bien el mundo de la moda digital puede realizar cambios significativos en la forma en que las marcas y los diseñadores se comunican con sus consumidores, aún no se ha absorbido por completo en las semanas de la moda física. De hecho, esta edición AW23 de la Semana de la Moda de Nueva York puede haber sido una de las primeras donde el concepto realmente tomó protagonismo, tanto como parte de los eventos en el calendario oficial como los que tuvieron lugar al lado del evento.
FashionUnited reunió todas las ocasiones relacionadas con el metaverso que tuvieron lugar a lo largo de la semana, desde fiestas tecnológicas hasta colecciones virtuales.
Fiestas divertidas con líderes en tecnología de la moda
En lo que fue su primer evento inaugural desde su lanzamiento en enero de 2023, la plataforma de moda Web3 Syky organizó una fiesta exclusiva junto con Calvin Klein e iD, reuniendo a diseñadores emergentes y líderes en la industria de la tecnología de la moda. La fiesta tuvo como objetivo celebrar el futuro de la moda, que Syky cree que es el nexo entre la moda de lujo y la tecnología Web3.
Lo más destacado del evento fue la presentación de colecciones de diseño digital por parte de seis miembros de la comunidad Syky, incluida la diseñadora con sede en Londres Charli Cohen, Jacqueline Assar con sede en Nueva York y la creativa británica Clare Maguire.
Fundada por Alice Delahunt, exdirectora digital de Ralph Lauren, Syky busca brindar una plataforma donde los usuarios puedan crear, organizar y compartir sus colecciones de moda digital. La compañía anunció recientemente cerrando un financiamiento de $9.5 millones round, que dijo que apoyará su misión de ser tanto un mercado como una incubadora.
Private Policy lleva la colección inspirada en la naturaleza a AR
Para su colección AW23, titulada We Are All Animals, la marca de Nueva York Private Policy se convirtió en metaverso con iteraciones de realidad aumentada (AR) de tres artículos de la línea. Las piezas se crearon en colaboración con la plataforma de moda AR Zero10, que, a través de su aplicación, permitió a los usuarios probarse las piezas después del desfile.
La colección en sí hizo referencia a la dinámica entre humanos y animales, con versiones infantiles de las diversas especies incorporadas en el diseño gráfico de piezas específicas. Los artículos adquirieron formas utilitarias con detalles como arneses, bolsillos táctiles y cierres de hebilla, mientras fusionaban las subculturas gótica y grunge. Entre la selección se encontraban prendas de mezclilla recuperadas donadas por la comunidad de la marca, así como prendas exteriores de piel sintética de poliéster reciclado.
NY Digital Fashion Week amplía el alcance de la moda del metaverso
Este no fue el único lugar donde Zero10 estuvo presente. La empresa de tecnología también fue una sociedad Semana de la moda digital de Nueva York en una colaboración con cinco diseñadores para llevar cinco looks a AR. El evento se llevó a cabo junto con NYFW, aunque sin ninguna afiliación a la propia semana de la moda. En cambio, parecía actuar como una extensión de la experiencia, brindando a los interesados una forma de explorar el mundo de la tecnología de la moda y el metaverso.
Entre los eventos a los que asistieron se encontraba una cumbre de oradores y creación de redes en persona donde los visitantes podían escuchar debates sobre cómo adaptarse al futuro de la moda. También se mostró una proyección de animación, que mostró una amplia gama de moda phygital, mientras que también fue posible participar en funciones AR, gotas NFT y experiencias Metaverse. Todo esto se sumó a una experiencia completamente en línea donde los asistentes pudieron explorar un espacio atractivo y participar en otras discusiones y presentaciones.
Vivienne Tam trae NFT a la semana de la moda
Vivienne Tam, miembro de CFDA, ofreció un enfoque alternativo para incorporar el metaverso con una colección que trajo el mundo digital directamente a la pasarela física. En su colección AW23, ‘Weaving into the Metaverse’, la diseñadora se inspiró en una visión utópica de Hong Kong, un lugar donde los mundos Web3, blockchain y de los juegos ya proliferan. En una selección de piezas, las imágenes de los 12 símbolos del zodíaco de China se colocaron junto a imágenes de Web3 NFT, que Tam vio como tejiendo la «cuna de la civilización en el metaverso».
En un comunicado, el diseñador dijo: «Desde los albores de la civilización, la humanidad ha usado imágenes para comunicar y documentar nuestra historia, ahora la humanidad está usando imágenes para crear nuevas monedas, comunidades, entornos e incluso mundos».
Simultáneamente con su presentación de NYFW, Tam también reflejó la experiencia física en una fiesta posterior donde los invitados podían acceder tanto al mundo en persona como al metaverso a través de portales en vivo.
BCBGMaxAzria colabora con Maeve Reilly en un programa digital
Además de su colaboración física con la estilista de celebridades Maeve Reilly, BCBGMaxAzria también reveló su colección digitalmente en un espectáculo en la plataforma de mundo abierto Decentraland. El evento virtual fue organizado por iteraciones del avatar de Reilly y el director creativo de la marca, Albino Riganello, quien presentó una línea de ropa de noche de 16 piezas. Cada uno de los estilos ya apareció en sus formas físicas antes del evento en línea y están disponibles para su compra en el mundo real.
En declaraciones a WWD, Tim Reid, vicepresidente ejecutivo de Marquee Brands, la empresa propietaria de BCBGMaxAzria, dijo: “El objetivo es realmente expandir la campaña a una base de consumidores global. Muchas personas no tienen la oportunidad de ir a un desfile de moda, o si lo ven en video, lo han visto un millón de veces. Aquí, pueden saltar a este nuevo entorno y ver algo divertido y emocionante donde pueden ver la colección”.
